Карточка для маркетплейса: посчитали в рублях, во что на самом деле обходится контент

Разговор про нейросети в карточках товара обычно застревает на уровне «это дёшево» и «это убьёт дизайнеров». Мне надоело слышать оба тезиса без единой цифры, и я сел считать.

Считал на своих данных: тарифы нашего генератора я знаю точно, расход токенов на картинку замерил в отдельном тесте, ставки за текст беру из прайса нашей же биржи. 

Из чего вообще состоит карточка

Минимальный комплект для одной позиции на маркетплейсе выглядит так:

• главное фото на белом фоне;
• две-три инфографики — характеристики, комплектация, инструкция;
• описание товара, обычно 1000–2000 знаков;
• заголовок и ключевые слова для внутреннего поиска площадки.

Дальше считаем каждую строку отдельно. Так честнее: нейросеть закрывает эти позиции очень по-разному.

Сколько стоит картинка

Генерация у нас считается в токенах, а токены продаются пакетами. Значит реальная себестоимость картинки зависит от того, какой пакет вы взяли. Вот арифметика по действующим тарифам:

Себестоимость одного кадра

Теперь расход. Я прогонял одни и те же промпты через несколько сетей и записывал фактическое списание: Ideogram снимает 1 токен за картинку, Nano Banana, Seedream и GPT Image 2 — по 2.

Переводим в рубли на среднем тарифе «Мастер»: одна картинка стоит от 2,2 до 4,4 рубля. На «Гении» — от 1,4 до 2,9.

Но одной попытки не бывает

Вот тут начинается честная часть, которую обычно опускают. С первого раза годный кадр не выходит почти никогда: не тот ракурс, не тот фон, кривая надпись. По моему опыту на один достойный результат уходит три-четыре попытки, а если в макете есть русский текст — больше.

Считаем реалистично: 4 попытки × 2 токена × 2,2 ₽ = около 18 рублей за одну готовую картинку. Комплект из четырёх изображений на карточку — примерно 70 рублей.

Это и есть настоящая цифра. Не «три рубля», как получается на бумаге, и не «бесплатно», как обещают в рекламе.

Сколько стоит текст

С текстом считать проще: на бирже ставка задаётся в рублях за тысячу знаков, и вилка зависит от уровня исполнителя.

Описание карточки — это обычно полторы тысячи знаков. То есть от 50 рублей у начинающего автора до 210 у профи. SEO-вариант, с проработкой ключей под внутренний поиск площадки, — до 216.

Сложите и посмотрите, что получилось

Комплект картинок — около 70 рублей генерацией. Описание — от 50 до 216 рублей живым автором. Итого карточка обходится в 120–290 рублей, и львиная доля этой суммы уходит не на картинки.

Вот это и есть главный вывод, ради которого я считал. Спор «нейросеть против фрилансера» сформулирован неправильно. Картинки действительно подешевели до уровня, где их стоимость перестала иметь значение: семьдесят рублей на карточку — это шум по сравнению с комиссией площадки и стоимостью самого товара. А текст не подешевел, потому что в описании товара важна не гладкость фраз, а знание товара.

Где нейросеть не выручит

Три случая, в которых генерация упирается в потолок, и их стоит знать заранее.

Реальный товар. Если покупатель получит не то, что видел на картинке, вас ждёт возврат и снижение рейтинга. Генерировать можно фон, сцену, инфографику — но не сам товар, если он у вас уже есть в наличии.

Русский текст на изображении. Тут всё зависит от сети, и разброс огромный: часть моделей молча переводит надписи на английский, часть путает буквы. Проверять глазами каждую картинку с текстом придётся в любом случае.

Точные характеристики. Состав, размеры, сертификаты — это данные, а не творчество. Нейросеть их не знает и с удовольствием придумает.

Попробовать генерацию и посчитать свою себестоимость можно в генераторе изображений — там же видно списание по каждой попытке. Если удобнее с телефона, всё то же самое умеет бот в Телеграме. А описание, которое не стыдно показать покупателю, проще заказать на бирже — там как раз те самые ставки из таблицы выше.