Ошибки, тормозящие продвижение в Яндекс.Дзен, часть 1

Продвижение в Яндекс.Дзен — это минное поле, подорвавшее энтузиазм большого процента людей. Рассмотрим лишь часть характерных проблем.

Неправильная ниша

Огромная проблема — писать обо всем, от кулинарии до нейробиологии. Если вы действительно эксперт в любой теме (что сомнительно), начните с одной ниши, а потом расширяйтесь до нескольких каналов.

В противном случае стресс роботу Дзена обеспечен, и он отблагодарит подбором неверной ЦА (на этом этапе проще создать канал заново). Вряд ли финансисту будут интересны развивающие программы для детей, и наоборот.

Однообразный формат

Чередуйте:

1. Полноценные статьи. На сделанных наспех коллажах далеко не уйти. Канал должен нести прежде всего информационную ценность, поэтому осмысленные статьи обязательны.
2. Элементы новшества. Казалось бы, прием банальный, но многие им пренебрегают. Добавьте реально полезное видео, забавную гифку в конце статьи, приведите статистику или авторские фото. На биржах копирайтинга авторы часто берут такое «бремя» на себя (за дополнительную плату, конечно).

И не допускайте перерывов! Проще заказать копирайтинг для сайта, если вас настиг творческий кризис, чем писать рывками и через силу.

Пессимизация где-то далеко и неправда

Продвижение через Яндекс.Дзен — дело не всегда благодарное, ведь список, разрешающий пессимизацию, просто огромен. Рассмотрим то, на чем обжигался автор и его заказчики:

1. Неуникальный контент. Он может сегодня быть уникальным, завтра — нет (например, если у вас новостной блог, и на одну тему одновременно пишут десятки авторов). Или вам попался особо хитрый копирайтер, но это уже другая история. Такой канал реанимировать почти нереально, часто его банят навсегда.
2. Кликбейт. Самая скользкая тема, ведь за кликбейт могут принять абсолютно нейтральный, на ваш взгляд, заголовок. Избегайте «кричащих» Н1: каналы с темами «Слюна бобра и -10 кг за 3 дня» ожидает бан.
3. Контентный спам. Частая практика, если канал, к примеру, про истории из жизни, и темы часто перекликаются. Делать однотипные статьи точно не стоит.

Неправильный копирайтер

Если говорить о правильном продвижении статей в Яндекс.Дзен, то во главе угла регулярность, а с ней часто бывают проблемы. Хорошо, что можно попросту купить текст, но здесь есть нюансы:

1. Правильное ТЗ. Максимально его конкретизируйте и обязательно скажите, куда эти статьи идут.
2. Копирайтер, который «в теме». У многих авторов есть свои каналы, хоть они это и не афишируют. Именно такие копирайтеры знают кухню изнутри, поэтому логично доверить наполнение им.
3. 1-2 автора. Ваши подписчики — не глупые люди, и разношерстные статьи видны даже неопытному глазу. А в долгосрочной перспективе нужно ориентироваться именно на них.

Последний пункт особенно недооценен. Не зная, где и у кого заказать статью, заказчики выкладывают пачку ТЗ в общий доступ. Получится ли все в одной стилистике? Конечно же нет, ведь каждый копирайтер отражает свой характер на письме. И если читатель подписался на Василия, он хочет тексты и опыт Василия, а не Дмитрия, Антона и Василисы.

Какой вывод?

Нюансов в Дзене действительно много, и о них мы еще будем говорить (накрутки, конкурентные ниши, SEO и много чего еще). Попробовать завести канал и не опускать руки до монетизации стоит однозначно каждому, несмотря на противоречивые отзывы.

Главное — правильно выбрать направление и дать шанс копирайтеру, который знает, что делает. А таких на бирже Turbotext действительно много.

Автор: SquaIo

Ответить

Как-то с нарративами вы погорячились... их по-моему еще в мае убрали. Если не раньше...

Ответить

"Правильное ТЗ. Максимально его конкретизируйте и обязательно скажите, куда эти статьи идут." - Чтобы не светить свой канал непосредственно в ТЗ, заказчик может озвучить подробности через ЛС откликнувшемуся исполнителю по его запросу. В ТЗ достаточно указать тему, пару-тройку ключей, уникальность и "для блога".)))
Мне кажется, многие копирайтеры имеют свои сайты, блоги, в том числе, каналы на Дзене, но - по выбранной тематике. А вокруг столько интересного! Поддерживать на плаву более трех своих каналов - почти нереально, зато эпизодические заказы на другие темы - приятное разнообразие для райтера, плюс некоторая сумма в кошельке почти сразу.)))

Ответить

Канал дзена не может быть источником заработка, это средство самовыражения. И доступ должен быть не изнутри дзена по его правилам (удовлетворение этим правилам ведет к некачественному контенту) а снаружи, дзен же просто платформа, хранилище. И тогда какое значение имеет выбор роботом ЦА среди читателей типичныцх дзена, которым в большинстве нужна развлекуха? Вот последние 2-3 месяца, любой бред про Ефремова проходит на ура, хотя что там может быть нового, кроме того о чем кратко сказано в новостях? Но пипл будет хавать, как хавал статьи про зулейху совсем недавно. А тема игры престолов так вечная.
На дзене можно разместить нетленку, а доступ робот через месяц-два закроет к статье напрочь, хотя что мешает разместить для тех, кому это интересно, ссылку на внешнем ресурсе, статья ведь никуда не исчезает, она просто перестает появляться в ленте, и для дзена умирает.

Ответить