Статья для... кого? Инструкция для копирайтера

ФорумФорум исполнителей

  • Антон Хусаинов Антон Хусаинов сейчас не на сайте 26.05.2015 08:55
    Лазил по странице "Поиска заказов". Среди прочего наткнулся на такое (по этическим соображениям авторство уточнять не буду): "...НЕ используйте "вводных слов" без особой необходимости. Статьи, изобилующие всякими "Вследствие этого", "поэтому" и прочими... будут отправлены на доработку..." В силу того, что такое пожелание со стороны заказчика явление довольно массовое ("...НЕ используйте "вводных слов...") прошу не акцентировать внимания на приведённом мной примере, а обратить внимание на формулу в целом.
    В этой связи вспомнилась встреченная накануне статья Дарьи Сокологорской "Функциональная неграмотность". Для начала выдержка из неё по теме сказанного выше: (из инструкции по написанию текстов для функционально неграмотных людей - т.е. умеющих читать, но не способных анализировать текст, делать смысловые обобщения etc - А.Х.): "...аббревиатуры давать полностью, «и т.д.» заменять на нормальное «и так далее», N.B. на полях вообще не писать. Вводные слова тоже надо исключать, хотя, конечно, жаль..."
    А далее полный текст упомянутой инструкции:

    1) Они (функционально неграмотные люди - А.Х.) гораздо хуже воспринимают абстрактные и обезличенные тексты, чем прямые обращения в духе «ТЫ записался добровольцем?». Надо составлять адресное сообщение, более императивное, более персонализированное. Считается, что это самое важное и эффективное правило работы с безграмотной аудиторией.
    2) Следует использовать слова из повседневного словаря, желательно не больше 3-4 слогов. Не надо всех этих длинных сложносоставных слов на манер немецкого языка. Надо избегать наукообразных слов (все равно им не понять нашего дискурса), технических и медицинских терминов. Желательно избегать слова, допускающие разночтение как по семантике, так и по коннотации. Нельзя использовать наречия типа «скоро», «редко», «часто» — поскольку таким людям важно знать, как скоро и как редко.
    3) Аббревиатуры давать полностью, «и т.д.» заменять на нормальное «и так далее», N.B. на полях вообще не писать. Вводные слова тоже надо исключать, хотя, конечно, жаль.
    4) Разбивать информацию в виде красивых блоков. Побольше абзацев, никакой простыни из текста. Расшифровывать статистику и графы с цифрами такие люди, как правило, не планируют в принципе.
    5) Предложения не должны превышать 20 слов. Заголовки тоже должны быть короткими и емкими.
    6) Хотели разнообразить свой текст синонимами? Хрен. Таких читателей появление новых слов только запутывает. И то, что вы в начале текста назвали «машинами», не должно вдруг становиться «автомобилями».
    7) Самая важная информация выносится в лид статьи, в самое начало, поскольку велик риск, что если даже читатель доберется до конца, то вот здоровье и восприятие у него будут уже не те.
    8) Текст надо разбавлять щедрыми пробелами, картиночками, выносками — все ради того, чтобы читателя не отпугнула мрачная стена сплошного текста.
    9) Аккуратнее с картинками. Не должно быть никаких декоративных элементов, иллюстраций, перетягивающих на себя внимание. Между прочим, в социальной рекламе для такой аудитории рекомендуют не использовать, скажем, фотографии курящих беременных женщин или бухих синяков, лежащих под лавкой. Нужно показывать только то, что вы от аудитории хотите.

    Читайте, коллеги, зазубривайте, как собственный адрес, делайте выводы!
    • Kutti  Kutti сейчас не на сайте 26.05.2015 09:04
      Антон Хусаинов, именно по этой схеме пишутся распространенные нынче статьи "Семь шагов к выгодному замужеству", "Пять секретов успешных людей", "10 вещей, которые нужно успеть до 30-ти" и прочие. Тексты-вспышки. Прочитал, на секунду вдохновился и забыл.
      • Антон Хусаинов Антон Хусаинов сейчас не на сайте 26.05.2015 09:20
        Kutti, , большое спасибо, растроган, тронут! Ведь без вашей подсказки и я вправду не подозревал бы даже, что подобные тексты пишутся по этой схеме )))))))
        • from-wonderland from-wonderland сейчас не на сайте 26.05.2015 11:49
          Антон Хусаинов, ну зачем же вы так саркастично?

          По теме: видела еще как-то в ТЗ: "Убрать абзацы без ключевых слов (воду)". Может, так и появляются эти "машины" по всему тексту? 100500 штук. Без синонимов...
        • Тюртан Тюртан сейчас не на сайте 26.05.2015 13:17
          Антон Хусаинов, спасибо за пост! А я-то голову ломаю, для чего такие громоздкие ТЗ пишут, для кого, то есть. А оно воначё, Михалыч (с) )))))))))))))))
        • Kutti  Kutti сейчас не на сайте 26.05.2015 18:08
          Антон Хусаинов, я ведь не знала, что Вы этот текст написали только для того, чтобы Вам сказали за него просто "спасибо", без других комментариев:)) А за подсказками, если что, обращайтесь.
  • Kristyne-kristyna Kristyne-kristyna сейчас не на сайте 26.05.2015 14:08
    Автор инструкции явно в нешуточном восторге от собственной функциональной грамотности:))))
    На мой взгляд, тексты сегодня делаются для людей, которым приходится в день прочитывать тонны килознаков. И не для развлечения, а в поиске конкретной информации. А мы (копирайтеры) им воды, воды!
    И короткие предложения нужны для того, чтобы их смысл можно было схватить даже при прочтении текста по диагонали.
    А девушке, как самой грамотной, срочно прозу Марселя Пруста назначить! Пусть в его предложениях на полстраницы отдохнет от примитивных современных текстов. И получит удовольствие...
    • Антон Хусаинов Антон Хусаинов сейчас не на сайте 26.05.2015 14:56
      Kristyne-kristyna, люди, "которым приходится в день прочитывать тонны килознаков", называются читателями. Или корректорами. Или редакторами. Наверное, есть ещё какая-то небольшая профессиональная группа, которой я не назвал. Остальные категории в перечитывающих "тонны килознаков", думаю, просто потребители информации ради информации. Своего рода протоплазма. А этой субстанции (протоплазме) и вправду безразлично, что потреблять. Важно само потребление. И тут - да: чем проще структура потребляемого материала, чем удобоваримей, тем проще для протоплазмы процесс потребления. Собственно, о том и упомянутая мной статья.
  • Palalempizakazchik Palalempizakazchik сейчас не на сайте 26.05.2015 16:02
    Зря вы считаете, что копирайтеры этого не знают) У меня лично есть даже несколько дополнительных пунктов к этому списку. У всех ж по-разному!)
  • Арсений Зайцев Арсений Зайцев сейчас не на сайте 07.06.2015 01:36
    Спасибо за интересную информацию

Напоминаем, что согласно правилам форума у нас запрещены оскорбления, нецензурная лексика, спам и прочие гадости. Давайте уважать друг друга!

Мотать страницу вверх