Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это создание информационных или рекламно-информационных текстов для интернета на основании данных из нескольких источников. Тексты для сайтов, блогов, email-рассылок, пресс-релизов, постов в соцсетях, рекламных объявлений, слоганы, сценарии видеороликов и вебинаров пишут копирайтеры. Структуру и содержание публикаций они формируют, исходя из технических заданий, то есть на заказ.

Задача копирайтера – сформулировать посыл к аудитории так, чтобы у нее возник интерес к продающемуся продукту, торговой марке, пиар-компании или свежей идее, а не просто изложить материал. Таким образом копирайтеры занимаются заполнением интернет ресурсов и помогают с решением различных бизнес-задач.

Жанр послания зависит от пожелания заказчика, стиля сайта, где оно будет размещаться, и вида копирайтинга. Существуют «продающие» и «имиджевые» тексты, содержащие прямую рекламу или пиар-контент. Есть технический копирайтинг, куда относятся околонаучные статьи, описания, обзоры и инструкции по использованию различных устройств. И особняком стоит seo-копирайтинг – информативные статьи с ненавязчивым включением ключевых тематических слов, благодаря которым материал попадает на первые строчки поисковой выдачи.

Копирайтер не должен выказывать своего отношения к теме, демонстрировать авторскую позицию, как это делают журналисты. Информацию для статей и сообщений он может черпать из бумажных газет, журналов и книг. Но чаще всего данные по теме берутся из текстов и визуальных изображений, размещенных в интернете. Эти данные коррелируются, объединяются и излагаются в нужном ключе. Информация считается достоверной, когда копирайтер обнаружил ее в нескольких независимых источниках, проверил по энциклопедиям и справочникам, в каких-то случаях нашел ее подтверждение на официальных сайтах компаний или на порталах государственных организаций.

Готовый качественный контент имеет уникальную структуру и значимый акцент. Чтобы исключить прямое заимствование, текст проверяют на одном из антиплагиат сервисов.

Копирайтер – чрезвычайно востребованная специальность на рынке профессий. Искусственный интеллект пока что не способен составить конкуренцию людям с аналитическими способностями, умеющим складно писать.