Как стать копирайтером?

Copywright - англоязычный термин, появившийся в США сто лет назад. После Первой мировой войны (1918) в стране продолжился промышленный бум, активно развивались: маркетинг, рекламная индустрия, газетное дело и т.п. Спрос на разработку слоганов, сценариев, объявлений активизировался, требовались новые специалисты (копирайтеры), кто умел писать различные коммерческие тексты.

Особенность профессии

В наше время специальность «Копирайтер» стала еще более востребованной, так как появился Интернет. Десятки миллионов веб-ресурсов должны регулярно наполняться оригинальным содержанием, это направление курируют copywrighting. В обозримом будущем спрос на специалистов в этом сегменте будет продолжать расти. Искусство написания уникальных текстов привлекает многих новичков, один из базовых мотивов: возможность работы в режиме freelance из любой локации.

Условия:

1. Появление компактных мощных компьютеров и мобильной связи.
2. Развитие криптовалют и электронных платежных систем.
3. Доступ с помощью модемов к безграничным информационным массивам.

В течение последних двух десятков лет сформировалась новая индустрия с многомиллиардными оборотами и обширной инфраструктурой.

Основные направления развития:

1. Контент для landing pages (рекламные одностраничные сайты).
2. УТП (уникальные торговые предложения) для привлечения новых клиентов.
3. Формирование рассылок, отзывов, комментариев на форумах, чтобы концентрировать внимание аудитории на том или ином товаре, или услугах.
4. Аналитические обзоры, экспертные статьи для формирования аргументированной оценки.
5. Написание постов в социальных сетях: ВК, «Инстаграм», Facebook, «Одноклассники» и т.п.

Все вышеперечисленные направления – мощные маркетинговые инструменты, без которых немыслимо продвижение товаров на рынках. Несколько особняком стоит сфера СЕО (Search Engine Optimization), когда тексты пишутся не для людей, а для поисковых роботов. Каждый сайт имеет свой статус в поисковой выдаче. Профессиональное SEO – комплекс мер (включая написание специальных текстов с ключевыми словами) для внутренней и внешней оптимизации.

Без продвижения в поисковых системах веб-ресурсы не имеют аудитории; Статьи с ключевыми словами привлекают внимание поисковых роботов, повышают релевантность. SEO пользуются обычно компании, которые уже доказали свою жизнеспособность.

Обучение копирайтингу

На факультетах журналистики в университетах не учат профессии «Копирайтер», поэтому осваивать тонкости ремесла приходится своими силами. Эффективно овладеть профессией возможно только с помощью практики. Чем больше разных текстов новичок напишет на пять баллов, тем быстрее он станет профессионалом. В Сети есть несколько бирж, где можно брать простые заказы и их выполнять:

• Адвего;
• Турбо;
• Content Monster;
• Weblance;
• Etxt.

В этом плане удачной выглядит аналогия с обучением вождению авто. Некоторые вызубривают ПДД на 250%, но если нет практических навыков, то самостоятельная поездка будет недолгой, до первого столба. Часто люди тратят много тысяч рублей на различные тренинги, а писать тексты не умеют.

Работа с элементарными текстами – это ключ в приобретении профессии. Новички выбирают одно или несколько направлений: отзывы, решайте простых текстов, описание товара и т.п. Необходимое условие при этом – умение печатать десятью пальцами. Написав несколько десятков простых работ, появится собственное представление о профессии и своих способностях. Возникнут вопросы выбора,

например, какую специализацию выбрать: перевод, СЕО, обзоры, отзывы, новости. Ответы можно будет найти в различных изданиях, форумах, сайтах.

Полезные книги по копирайтингу:

1. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»;
2. Роберт Чалдини «Психология влияния»;
3. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»;
4. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»;
5. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг», «Копирайтинг массового поражения»;
6. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
7. Сергей Бернадский «Продающие тексты».

Список базовый, процесс чтения текстов и выполнения заданий необходимо превратить в системное мероприятие и постоянно искать новые материалы. Только при таких условиях теория и практика будут идти рука об руку, повышая при этом общую квалификацию будущего мастера.

Нужны ли платные курсы

С ростом мастерства будут, появляются «нюансы» в виде вопросов, ответы на них профессионалы ищут на вебинарах, форумах, курсах. Нередко возникает ситуация, когда копирайтеры выстраивают партнерские отношения с одним заказчиком. Требуется при таких обстоятельствах много писать:

1. Технические тексты на английском.
2. Сложное СЕО.
3. Статьи по медицине, машиностроению, цифровой технике

и многое другое.

Преимущества в узконишевой специализации:

1. Снижение конкуренции среди коллег.
2. Повышение стоимости труда, улучшение материального положения.
3. Стабильность заказов, рост уверенности в своих силах.

Курсы повышения квалификации при таких обстоятельствах бывают крайне уместны. Узнать, например, принцип работы синхрофазотрона модели «ГАВ-2024» можно на подобных специализированных семинарах.

Некоторые советы:

1. Личное портфолио – визитная карточка навыков копирайтера, требуется системно и регулярно улучшать качество материалов.
2. При выборе курсов обращать внимание в первую очередь на отзывы.
3. Часто нет необходимости посещать многочасовые лекции, достаточно ограничиться консультациями (10-20 мин.) у реального эксперта.
4. Повышать квалификацию необходимо перманентно при всяком удобном случае.
5. Разработка собственного УТП – способ выделиться из сонма коллег. Короткая формулировка по поводу специализации дорогого стоит, например: «Мои сео-тексты повышают релевантность в поисковой выдаче до 95%». Правильно составленное предложение такого плана часто помогает найти хорошую работу или Заказчика.

Заключение

Профессия «Копирайтер» имеет свои особенности, как любая другая специальность. Здесь также необходимо овладеть множеством навыков, шлифовать квалификацию. Каждый для себя должен понять: насколько копирайтинг ему необходим, нравится ли писать тексты.