Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – искусство создавать рекламные и информационные тексты для привлечения аудитории и решения маркетинговых задач в сети Интернет. Тот, кто разрабатывает текстовый контент, называется копирайтером. Несмотря на некоторые схожие черты с журналистикой и литературной деятельностью, копирайтинг является самостоятельной отраслью со своей особенной спецификой.

Какие тексты пишут копирайтеры

Статьи пишутся по определенным правилам и требованиям, которые обычно указываются в технических заданиях заказчиков. Если для журналиста или писателя важны художественная привлекательность, неповторимый авторский стиль и позиция, то комплексным оружием копирайтера является сочетание краткости, емкости и точности. В копирайтинге хороший текст не перегружен ненужными красивыми оборотами, как в литературных бестселлерах, длинными вступлениями и отхождениями от основной темы или целыми абзацами с самомнением. Исключительно по делу, только проверенные факты и экспертные выводы.

Другие важнейшие требований, предъявляемые к текстам в копирайтинге:

• Грамотность и логичность.
• Информативность и честность.
• Высокая уникальность.
• Низкая заспамленность.
• Чистота и удобочитаемость.
• Четкая структура.

Какие задачи решает копирайтинг

В отличие от журналистики и художественной литературы, где тексты в основном выполняют публицистические функции и нередко призваны воздействовать на эмоции читателя, развлечь либо заставить о чем-то задуматься, написанная копирайтером статья решает совершенно другие задачи:

• Обеспечивает ранжирование целевых сайтов поисковыми системами.
• Кратко доносит до читателей объективную информацию о том или ином предмете.
• Описывает и продвигает товары и услуги, побуждает совершить покупку.
• Создает положительное впечатление о компаниях и брендах.