Что делать, если кажется, что текст «не тянет»: чек лист самопроверки

О текстах

Иногда ты смотришь на свой текст и чувствуешь: что-то не так. Он не цепляет, не вызывает эмоций, не заставляет читателя дочитать до конца. Ты вкладываешь силы, но результат не радует. Это знакомо почти каждому копирайтеру — даже опытному. В такие моменты легко впасть в сомнения, но не нужно паниковать. Есть простой способ проверить текст и понять, где он «проваливается». В этой статье — чек-лист самопроверки, который поможет быстро найти слабые места и сделать текст сильнее.

Почему вообще возникает это чувство «не тянет»?
Прежде чем бросаться в бой с самим собой, давайте разберемся, откуда берутся эти неприятные ощущения. Это поможет нам лучше понять, на что обращать внимание при самопроверке.

Часто это происходит из-за пресыщения. Когда вы долго работаете над одним текстом, вы начинаете его «пережевывать». Слова теряют свой первоначальный смысл, а структура кажется избитой. Мозг устает, и ему сложно оценить материал объективно.

Еще одна причина – недостаточная проработка структуры. Если текст хаотичен, мысли скачут с одного на другое, то читателю (а значит, и вам) становится трудно уследить за нитью повествования. Это вызывает ощущение «тупика».

Иногда проблема кроется в непопадании в целевую аудиторию. Вы пишете, но забываете, для кого. Результат – текст, который понятен вам, но кажется бессмысленным или скучным для тех, кому он адресован.

Наконец, банальная усталость и выгорание. Когда вы истощены, любая задача кажется непосильной, а ваш собственный труд – никчемным.

Понимание этих причин – уже половина успеха. Теперь перейдем к конкретным действиям. 

Чек-лист самопроверки: ваш верный помощник
Этот чек-лист – ваш личный тренер по «текстовому фитнесу». Он поможет вам пройтись по всем важным пунктам и привести ваш материал в идеальную форму.

1. Цель текста: а куда мы вообще идем?
Первое, с чего стоит начать – это с цели. Зачем вы написали этот текст? Что должен почувствовать или сделать читатель после его прочтения?

• Понятна ли главная идея? Сможет ли читатель сформулировать ее одним предложением, прочитав ваш текст?
• Соответствует ли текст поставленной цели? Если цель – продать, продает ли он? Если цель – проинформировать, достаточно ли информации?
• Ориентирован ли текст на целевую аудиторию? Говорит ли он на их языке, решает ли их проблемы?

Помните, любой текст без четкой цели – это просто набор слов.

2. Структура: фундамент вашего дома 
Без крепкой структуры даже самые гениальные мысли развалятся. Проверьте, насколько логично и последовательно изложен материал.

• Есть ли четкое вступление, основная часть и заключение?
• Логична ли последовательность абзацев? Не перескакиваете ли вы с темы на тему?
• Используются ли подзаголовки, списки, цитаты? Они помогают читателю ориентироваться и делают текст более «дышащим».
• Связаны ли между собой части текста? Нет ли резких переходов, которые сбивают с толку?
• Не слишком ли длинные абзацы? На мобильных устройствах они выглядят как стена. Старайтесь делать их не длиннее 5-6 строк.

Представьте, что вы строите дом. Если фундамент (структура) кривой, то весь дом будет шатким, как бы красиво вы его ни украсили.

3. Язык и стиль: одежка, по которой встречают
Даже самому умному тексту нужна «красивая обертка». Ваш язык должен быть понятным, живым и цепляющим.

• Простой и понятный язык? Избегайте канцелярита, сложных терминов и витиеватых конструкций, если они не оправданы.
• Нет ли «воды»? Каждое слово должно быть на своем месте и нести смысл. Убирайте лишние прилагательные, наречия и вводные слова.
• Короткие предложения? Длинные, запутанные конструкции утомляют. Старайтесь писать короче и яснее.
• Нет ли деепричастных оборотов? Они часто делают текст тяжелым и неестественным. Попробуйте перестроить фразу.
• Живой и эмоциональный язык? Используйте метафоры, сравнения, но не переусердствуйте.
• Соответствует ли стиль целевой аудитории? Дружеский тон для блога, деловой – для корпоративного сайта.

Помните, вы пишете для людей, а не для словарей. 

4. Содержание: что вы вообще хотите сказать?
Это самая суть. Здесь мы проверяем, насколько глубоко и полно раскрыта тема.

• Уникальность и глубина: не повторяете ли вы общеизвестные факты? Есть ли в тексте что-то новое, ваше, экспертное?
• Аргументация: Ваши тезисы подкреплены фактами, примерами, статистикой?
• Конкретика: вместо «много» пишите «более 500», вместо «быстро» – «за 3 секунды». Цифры и факты – ваши лучшие друзья.
• Ответы на вопросы: отвечает ли текст на все возможные вопросы читателя по теме?
• Полезность: принесет ли ваш текст реальную пользу читателю? Решит ли его проблему?

Если вы чувствуете, что текст «не тянет», скорее всего, проблема именно здесь. Возможно, вы не до конца раскрыли тему или не привели достаточно доказательств.

5. Заголовки и подзаголовки: маяки в тексте

Правильно оформленные заголовки и подзаголовки – это как дорожные знаки для вашего читателя. Они помогают ему понять, куда двигаться дальше, и что ожидать от следующего раздела. 

• Привлекает ли заголовок внимание? Цепляет ли он, вызывает ли интерес?
• Отражает ли заголовок суть текста? Не вводит ли он в заблуждение?
• Логичны ли подзаголовки? Отвечают ли они на вопросы, которые могут возникнуть у читателя?
• Разнообразны ли они? Не повторяются ли одни и те же конструкции?

Хороший заголовок – это 50% успеха вашего текста. 

6. Визуальная составляющая: отдых для глаз
Текст – это не только буквы. Визуальное оформление играет огромную роль в его восприятии.

• Есть ли иллюстрации, графики, видео? Они делают текст более живым и помогают лучше понять информацию.
• Хорошо ли они подобраны? Соответствуют ли теме и стилю?
• Есть ли разбивка на абзацы, списки, цитаты? Эти элементы делают текст более читабельным.
• Не слишком ли много сплошного текста? Разбивайте его на более мелкие блоки.

Визуальные элементы – это как глоток свежего воздуха для читателя.

Что делать, если нашли «косяки»?
Итак, вы прошлись по чек-листу и обнаружили, что ваш текст «не тянет». Не паникуйте! Главное – вы это увидели. Теперь время действовать.

1. Перерыв – наше все! Если вы чувствуете, что устали или начали видеть текст «вкривь и вкось», отложите его. Прогуляйтесь, послушайте музыку, займитесь чем-то совершенно другим. Свежий взгляд – бесценен.
2. Вернитесь к цели. Напомните себе, зачем вы писали этот текст. Все ли ваши мысли служат этой цели?
3. Перечитайте вслух. Это один из самых простых, но эффективных способов. Вы сразу услышите корявые фразы, повторы и нелогичные переходы.
4. Сокращайте безжалостно. Если слово или предложение не несет важной информации – удаляйте. Лучше меньше, да лучше.
5. Упрощайте. Перепишите сложные предложения. Найдите более простые синонимы.
6. Ищите экспертное мнение. Если есть возможность, попросите коллегу или друга прочитать ваш текст. Свежий взгляд со стороны может увидеть то, что вы упустили.
7. Работайте над структурой. Если она хромает, не бойтесь переставлять абзацы, удалять лишнее или добавлять недостающее.

Ваш текст – ваша ответственность 
Помните, каждый ваш текст – это отражение вашего профессионализма. И если вам кажется, что он «не тянет», это значит, что вы достаточно самокритичны, чтобы это заметить. А это уже огромный шаг вперед!
Регулярно проверяйте свои работы, и вы заметите, как ваши тексты становятся сильнее, увереннее и, конечно же, «тянут» на отлично! Не бойтесь ошибок, бойтесь нежелания их исправлять.