Чем полезны копирайтеру статьи-списки и как их писать

О текстах

Согласно исследованию Orbit Media от 2024 года, статьи-списки — второй по популярности формат у блогеров. Такие статьи сочетают в себе то, что любят читатели и поисковые системы: удобный для восприятия контент, четкие ценностные предложения и структурированную информацию.

Что такое статья-список?
Топ-листы иногда получают незаслуженную критику и считаются кликбейтом или поверхностным контентом. Но дело не в формате, а в том, как он используется. Хорошо составленная статья-список сочетает организованность и глубокие идеи, превращая сложные темы в доступный и увлекательный контент. Существует три основных типа статей-списков. Каждый из них выполняет свою задачу.

Простые статьи-списки
Краткие подборки связанных элементов. Идеальны для советов, идей или в качестве развлекательного контента.
Пример: «5 новых фильмов, вышедших в июне».

Подробные топ-листы
Могут стать главным источником по определенной теме.
Пример: «10 способов повысить конверсию продаж в интернет-магазине».

Каркасные статьи-списки
Пошаговые руководства или структурированные процессы. Помогают читателям достичь конкретных целей.
Пример: «Как создать воронку продаж для онлайн-курсов за 7 шагов». Почему статьи-списки хорошо работают?
Вот несколько причин, почему статьи-списки остаются эффективными.

Когнитивная привлекательность
Наш мозг настроен на обработку информации в структурированных блоках. Формат списка помогает читателям быстро понять объем контента и решить, как с ним взаимодействовать. Такая ясная структура облегчает запоминание информации и снижает когнитивную нагрузку при изучении сложных тем.
Сравните: легче запомнить «5 главных шагов», чем разбираться в неструктурированном тексте.

Преимущества для SEO
Поисковые системы любят структурированный контент, который приносит пользу. Статьи-списки идеально подходят для этого, поскольку отвечают на конкретные запросы. Кроме того, их формат удобен для голосового поиска. Четкая иерархия информации помогает поисковым системам лучше понимать и индексировать контент.

Вовлеченность читателей
Топ-листы сразу дают понять, что вы получите от статьи. «10 причин» — это ровно 10 причин. Формат топов также удобен для мобильных устройств, позволяя быстро просматривать контент на ходу.

Маркетинговая универсальность
Формат статьи-списка адаптируется к вашим задачам. Его можно использовать для демонстрации преимущества конкретного продукта, простого объяснения сложных процессов или обмена отраслевыми знаниями. Эта гибкость делает топы ценным инструментом для контент-маркетинга на всех этапах пути покупателя: от статей для повышения узнаваемости до материалов для принятия решения.

Как эффективно написать топ-лист

 

Вот пошаговое руководство.

1) Выберите тему
Пишите о чем-то, что соответствует вашему бренду и демонстрирует его индивидуальность и экспертность. Еще лучше, если тема актуальна или решает распространенную проблему в вашей отрасли.

2) Подберите ключевые слова
Найдите релевантные ключевые слова, которые обеспечат достаточный трафик. Для этого можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат.

3) Изучите конкурентов
Введите ключевые слова и вариант заголовка статьи в Google и Яндекс, чтобы увидеть, какие сайты занимают высокие позиции по данным запросам. Важно понять, какой контент уже опубликован, чтобы знать, что создают конкуренты и чего хочет ваша аудитория.

4) Используйте уникальный подход
Данные о конкурентах помогут вам определить, как написать статью-список, которая превосходит их или идет в новом направлении. Тем ценнее текст будет для читателей.

5) Продумайте количество пунктов
Нечетное количество более привлекательно, поскольку нечетные цифры воспринимаются как менее шаблонные. Но используйте столько пунктов, сколько требуется, чтобы полностью раскрыть тему. Решите, будет это простая статья-список или топ-лист в формате обратного отсчета.

6) Добавьте экспертности
Цитаты экспертов или ссылки на исследования, опубликованные в авторитетных источниках, повысят достоверность ваших пунктов. Это сделает статью-список более убедительной и выведет ее за рамки кликбейта.

7) Нужны визуальные элементы
Длинный текст без картинок сложно читать. Включайте в статью релевантные изображения, скриншоты, графики или инфографику. Лучшие статьи-списки читаются легко, потому что они тщательно спланированы и качественно написаны. Предоставляйте реальную ценность в каждом пункте, и создадите контент, который оценят и читатели, и поисковые системы.